如何把握2022美妆趋势？小红书商业化这份灵感图鉴给你答案-和记娱乐国际

为了帮助品牌洞察小红书上的最新消费趋势，小红书【未来消费灵感图鉴】系列数据报告上线了。首期聚焦美妆行业，一图带你洞察真实的用户需求和消费潮流。

《美妆行业未来消费灵感图鉴》以数据长图的形式，从美妆行业整体潜力、小红书站内美妆内容特质、热门美妆产品、小红书美妆用户特征、博主画像几大层面进行洞察；同时，图鉴展示了小红书2022年四大美妆趋势：高效护肤、高定美妆、单品叠叠乐、美妆去性别化。

看似红海的美妆市场，依然具备增长潜力

2020年中国年人均化妆品开支约599元，是美日韩等发达国家年人均开支的1/4。中国消费者人均化妆品开支呈现支出低、增速快的特点，中国美妆市场存在较大增长空间。

从企业侧来看，目前国内「美妆个护」领域的上市公司共15家，数量不到美国市场的一半。近年国货美妆的崛起和市场份额的增势，让国产品牌持续追赶欧美企业成为可能。

高浓度美妆人群，为品牌提供更多真实洞察

从用户端来看，核心美妆人群依然是18-34岁、二线城市以上的女性。与站外数据对比，小红书社区内美妆人群年轻比例更高，且不同城市间的关注重点，也呈现出更为不同的特点倾向。

北京的用户喜欢明星同款，广州的用户大多讲究成分，上海用户热衷于发掘新品牌、新产品，深圳用户更务实、喜欢从痛点出发考虑直接解决护肤难题。

在社区内高浓度美妆人群的助推下，小红书成为美妆潮流的发源地。2021年，早c晚a、水杨酸热潮带动「成分」相关搜索同比增长216% ；美瞳关注度持续上涨，2021年搜索同比增长57%。

小红书站内受用户喜爱的美妆趋势或产品，在投融资领域也同样表现突出，「成分党」、「美瞳」这些2021在小红书引发热烈讨论的关键词，也成为了同年美妆投融资领域的 “明星选手”。

细分品类为品牌提供更多蓝海赛道

晶莹的唇露、清爽头皮磨砂膏，在夏季迎来搜索高峰；具有“黄皮显白”效果的腮蓝从去年3月崭露头角，直到今年2月持续火热，搜索量环比上涨12倍。小品类美妆产品在双11前搜索数据明显上涨，用户在大促节点更愿意尝鲜。

小红书美妆的三大内容特征：强搜索心智、快内容迭代、多内容沉淀

图鉴发现，美妆是用户最爱搜索的垂类之一，近半年美妆笔记搜索平均曝光比例是全部垂类平均值的1.6倍。

「购买美妆个护产品前先用小红书搜一下」，已成为许多美妆用户的习惯。

小红书笔记内容迭代快，并呈现季节性、节点性的特征。大量美妆爱好者在小红书聚集，他们持续输出高质ugc内容，品牌可以在这里成为美妆行业的「趋势探索家」，与用户携手发现未来消费新场景。

小红书四大美妆趋势

高效护肤 ：护肤产品在精不在多，实用功效型产品更受用户青睐。

高定美妆：用户美妆需求更个性化、定制化并且符合个人原生特色，缺点也可以变成特点。

单品叠叠乐：将美妆个护单品叠加使用，效果1 1>2！旧单品也能有开盲盒般的新惊喜！

去性别化： 男性正在成为美妆的新生力量，除了始终火爆的香水、洗面奶、水乳，更多样种类的美妆产品正在被男生们加入购物车。

小红书四大用户特征

热爱分享

越来越多的用户在小红书分享美妆相关内容，美妆笔记发布量在站内内容垂类中排名靠前，月发布量表现稳定。

喜欢尝鲜

含「尝新」相关关键词的笔记数量近半年增长80%，小红书用户对新品有强烈的好奇心。

追求悦己

「反容貌焦虑」 笔记数量近半年环比增加了226%，曝光量环比增长了90%，当代女性更追求悦己、自信。

擅长创造

小红书上活跃着大量”造词青年“ 创造着一个又一个美妆新潮流。

更多样的美妆创造者，为品牌带来更多灵感

在小红书商业化的洞察中，站内美妆创作者增速持续加快，男性创作者增长在21年尤其明显，目前占比提升到14%。美妆博主千禧化 ，00后美妆博主占比20%。

小红书美妆创作者近7成集中在高线城市，护肤、护理类型的创作者美妆创作者持续上涨，2021年同比2020年分别增长156%、132%。

未来，小红书商业化还将输出基于更多行业的「未来消费灵感图鉴」，为更多品牌带来商业新灵感，在品牌发展的路程中，助力每一个好产品生长。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005